互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)讓人們看到了曙光?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)自誕生之日就在不斷創(chuàng)造奇跡，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和營銷模式的發(fā)展日新月異。近幾年，網(wǎng)絡(luò)營銷憑借自身被炒得大紅大紫?；诰W(wǎng)絡(luò)營銷得天獨(dú)厚的條件和對受眾的把握，在互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)這頭猛獸的怪力下，又催生了更具創(chuàng)造性的“搜索引擎營銷”(SEM)模式，使網(wǎng)絡(luò)營銷乃至互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)如虎添翼。特別是在中國，更是攻城略地、一日千里。

中國的網(wǎng)絡(luò)營銷市場正在以每年接近50的速度飛速增長。據(jù)eMarketer的預(yù)測，中國的網(wǎng)絡(luò)營銷市場今年將達(dá)到46億美元，到2014年，預(yù)計(jì)將達(dá)到 95億美元規(guī)模，成為亞太地區(qū)大的網(wǎng)絡(luò)營銷市場。這其中，依托于互聯(lián)網(wǎng)的“搜索引擎營銷”(SEM)越來越受到廣告主的認(rèn)可。

據(jù)有關(guān)調(diào)查顯示，SEM作為一種新的網(wǎng)絡(luò)營銷形式，已經(jīng)被大多數(shù)中國企業(yè)所認(rèn)可。以百度推廣為例，已有超過10萬家企業(yè)持續(xù)開展搜索推廣超過2年,超過50 萬家中小企業(yè)進(jìn)行過關(guān)鍵詞廣告投放實(shí)踐。在國內(nèi)創(chuàng)業(yè)板上市的200多家企業(yè)中，有超過41的企業(yè)選擇了將百度搜索推廣作為主要的網(wǎng)絡(luò)營銷方式。另據(jù) CNNIC《2011中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)查報(bào)告》顯示，使用SEM的企業(yè)中，高達(dá)85的中小企業(yè)未來愿意繼續(xù)在該領(lǐng)域保持投入。

與此同時(shí)，近八成的企業(yè)表示，企業(yè)網(wǎng)站SEM有待。“花高價(jià)購買了搜索引擎關(guān)鍵詞，但不知道錢具體花在什么地方，為什么花?而且也很難控制?！边@似乎已成了大多數(shù)中小企業(yè)投放搜索引擎關(guān)鍵詞廣告的通病。

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