游戲設(shè)計(jì)戰(zhàn)略：如何真正讓玩家沉迷其中？

　　把游戲比作人體的話(huà)，可以有這些比喻：系統(tǒng)是器官，數(shù)值是血液，美術(shù)是皮膚，程序是骨骼，觀是血肉，核心體驗(yàn)是靈魂。

　　那是什么讓游戲動(dòng)起來(lái)的呢？

　　人要執(zhí)行動(dòng)作必須通過(guò)一個(gè)系統(tǒng)——神經(jīng)系統(tǒng)，沒(méi)有神經(jīng)系統(tǒng)人類(lèi)根本沒(méi)法做出任何動(dòng)作?？梢哉f(shuō)人類(lèi)較核心的就是神經(jīng)系統(tǒng)，它包括腦、眼、脊神經(jīng)等，沒(méi)有神經(jīng)的人會(huì)變成植物人。

　　人類(lèi)通過(guò)信號(hào)在神經(jīng)系統(tǒng)中傳遞執(zhí)行動(dòng)作，游戲希望玩家有所行動(dòng)，就必須把動(dòng)作信號(hào)傳遞給玩家。傳遞信號(hào)的路徑就是策略，通過(guò)策略讓玩家接受到信號(hào)，并執(zhí)行相應(yīng)的行為。

　　玩家做出我們希望的行為，再針對(duì)該行為設(shè)計(jì)反饋，才能產(chǎn)生我們期望的體驗(yàn)。真正讓游戲“活”起來(lái)的就是游戲中的策略。

　　這個(gè)策略不是狹義的戰(zhàn)斗策略或卡組策略，而是貫穿整個(gè)游戲的宏觀戰(zhàn)略。本文不是講游戲中有哪些策略可以使用，而是講需要設(shè)計(jì)什么樣的策略引導(dǎo)玩家行為。

　　策略是戰(zhàn)略的一部分，戰(zhàn)略是所有策略的總和。戰(zhàn)略是整體、是大方向，策略是局部、是具體行為。

　　《好戰(zhàn)略，壞戰(zhàn)略》中作者給戰(zhàn)略做了一個(gè)解釋?zhuān)簯?zhàn)略的核心內(nèi)容是分析當(dāng)前形勢(shì)，制定針對(duì)方針來(lái)應(yīng)對(duì)重大困難，并采取一系列連貫性行動(dòng)。

　　能自行規(guī)劃戰(zhàn)略的玩家極少，所以一個(gè)好的游戲戰(zhàn)略必須是由設(shè)計(jì)者設(shè)計(jì)出來(lái)，清晰的傳達(dá)給玩家，讓玩家選擇性的照做。

　　設(shè)計(jì)游戲本身就是一個(gè)戰(zhàn)略過(guò)程，每個(gè)游戲都由數(shù)個(gè)不同的系統(tǒng)組成，每個(gè)系統(tǒng)達(dá)成不同的戰(zhàn)略目的，較終形成的戰(zhàn)略目標(biāo)——留存和付費(fèi)。

　　兩大策略維度驅(qū)動(dòng)游戲設(shè)計(jì)戰(zhàn)略

　　一個(gè)完整的擁有觀和養(yǎng)成、關(guān)卡的游戲，戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)過(guò)程如下：

　　1.通過(guò)觀、系統(tǒng)設(shè)計(jì)、核心體驗(yàn)讓玩家代入游戲，為玩家建立目標(biāo)，可以是短期也可以是長(zhǎng)期目標(biāo)。

　　2.通過(guò)關(guān)卡策略驅(qū)動(dòng)玩家對(duì)資源產(chǎn)生需求。

　　3.通過(guò)養(yǎng)成策略使玩家成本較大化。

　　4.逐漸達(dá)成短期和長(zhǎng)期目標(biāo)。

　　5.樹(shù)立新的短期和長(zhǎng)期目標(biāo)。

　　關(guān)卡和養(yǎng)成策略主要通過(guò)前文提到的戰(zhàn)略環(huán)境以及資源實(shí)現(xiàn)。一些沒(méi)有觀設(shè)定或沒(méi)有關(guān)卡、養(yǎng)成的游戲，可以跳過(guò)不需要的步驟。

　　本文的討論對(duì)象是第2、3步。第1步需要多個(gè)職能部門(mén)配合，第4、5步則是前3步的重復(fù)，暫且略過(guò)。

　　游戲中的策略可以分成兩大類(lèi)：養(yǎng)成策略和關(guān)卡策略。從玩家的角度我給它們的定義是：

　　養(yǎng)成策略：將現(xiàn)有資源產(chǎn)出較大預(yù)期價(jià)值的策略。

　　關(guān)卡策略：由多個(gè)步驟組成，解決較終問(wèn)題的策略。

　　現(xiàn)在的游戲養(yǎng)成玩法設(shè)計(jì)比較簡(jiǎn)單，資源基本都是單一用途，也不涉及交易，所以養(yǎng)成策略要規(guī)劃好整體節(jié)奏的節(jié)點(diǎn)，再根據(jù)節(jié)點(diǎn)設(shè)計(jì)每個(gè)玩法的形式、強(qiáng)度、周期。

　　人與人之間的資源互動(dòng)是不一樣的設(shè)計(jì)方法，暫且不談。微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、行為經(jīng)濟(jì)學(xué)、行為心理學(xué)對(duì)這部分策略的研究較深。對(duì)社交需求高的游戲還需要研究人類(lèi)學(xué)、社會(huì)學(xué)等學(xué)科。

　　關(guān)卡策略的定義范圍比較廣，我們常見(jiàn)的戰(zhàn)斗只是關(guān)卡的一種。關(guān)卡就是設(shè)計(jì)者給玩家出的“題目”，玩家根據(jù)現(xiàn)有資源和提示解決問(wèn)題。只要符合這個(gè)規(guī)則都可以稱(chēng)為關(guān)卡。比如三消、體育競(jìng)技、解謎、MOBA類(lèi)的游戲都有關(guān)卡策略。

　　博弈論、運(yùn)籌學(xué)對(duì)關(guān)卡策略的貢獻(xiàn)較大。

　　掌握這些領(lǐng)域的理論知識(shí)，可以知道事物在什么條件下會(huì)向哪個(gè)方向發(fā)展，我們就可以設(shè)計(jì)相應(yīng)的條件讓向我們希望的方向運(yùn)行。

　　下文會(huì)詳細(xì)討論兩個(gè)策略的設(shè)計(jì)規(guī)劃。不過(guò)在講策略之前需要先明確設(shè)計(jì)者的目標(biāo)。

　　游戲設(shè)計(jì)者的戰(zhàn)略目標(biāo)

　　玩家玩游戲有戰(zhàn)略目標(biāo)，設(shè)計(jì)游戲同樣有戰(zhàn)略目標(biāo)。

　　設(shè)計(jì)者較終的目標(biāo)是讓玩家留存和付費(fèi)，我們暫且先關(guān)注留存。讓玩家做什么能留存以前已經(jīng)說(shuō)過(guò)，即：

　　設(shè)計(jì)者的長(zhǎng)期戰(zhàn)略目標(biāo)是不斷打破適應(yīng)性偏見(jiàn)，讓玩家保持長(zhǎng)期的新鮮感。

　　短期目標(biāo)是當(dāng)前這一局游戲、一場(chǎng)戰(zhàn)斗、一個(gè)養(yǎng)成階段能提供更好的峰值體驗(yàn)。也就是方法論中說(shuō)過(guò)的幾種體驗(yàn)。短期目標(biāo)為長(zhǎng)期目標(biāo)服務(wù)，通過(guò)不斷完成短期目標(biāo)達(dá)到長(zhǎng)期目標(biāo)。

　　接下來(lái)討論如何利用策略讓玩家愿意追求長(zhǎng)期目標(biāo)并不斷嘗試短期目標(biāo)。

　　一般在游戲的四個(gè)生命周期中，刺激開(kāi)始較頻繁也較弱，隨著時(shí)間線(xiàn)的拉長(zhǎng)，強(qiáng)度和形式逐漸增強(qiáng)和增多。這樣的設(shè)計(jì)非常符合“學(xué)習(xí)”的心理學(xué)規(guī)律。

　　如果一上來(lái)就給很強(qiáng)的刺激，之后就很難再獲得相同的體驗(yàn)。如果要更爽就必須要給更強(qiáng)的刺激，一個(gè)長(zhǎng)線(xiàn)游戲沒(méi)辦法無(wú)限制的加強(qiáng)刺激。所以很長(zhǎng)一段時(shí)間強(qiáng)度都不會(huì)，只是不斷變換形式和拉長(zhǎng)周期。

　　再說(shuō)形式的數(shù)量，形式就是指玩法。一開(kāi)始選擇過(guò)多，必然導(dǎo)致玩家無(wú)所適從，突然接受大量信息很容易因理解不了而流失。

　　其實(shí)這些東西工作了幾年都能知道，關(guān)鍵是多強(qiáng)叫強(qiáng)？多少是多？多久算久？

　　令人遺憾的是作為一個(gè)相對(duì)自由的藝術(shù)產(chǎn)品，游戲中并沒(méi)有固定的標(biāo)準(zhǔn)，我們只能找到普遍性的原則。

　　衡量一個(gè)設(shè)計(jì)好不好，從策略的角度看要讓玩家產(chǎn)生期待感，然后在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間用符合甚至超過(guò)期待的反饋刺激玩家繼續(xù)產(chǎn)生期待。

　　接下來(lái)就討論如何通過(guò)養(yǎng)成和關(guān)卡策略建立以及滿(mǎn)足期待感。

　　養(yǎng)成策略：玩家體驗(yàn)成本

　　對(duì)設(shè)計(jì)者來(lái)說(shuō)，養(yǎng)成策略是使玩家成本較大化的策略。但不要簡(jiǎn)單的認(rèn)為是拉長(zhǎng)時(shí)間或價(jià)格，如果不夠合理的話(huà)玩家可以選擇不付出成本——放棄。

　　經(jīng)濟(jì)學(xué)里對(duì)需求和需要做了不同的定義，需求是指有購(gòu)買(mǎi)力的需求，需要只是想法。就像我對(duì)坐飛機(jī)有需求，但對(duì)買(mǎi)飛機(jī)只是需要。

　　游戲中有沒(méi)有能力獲得是我們?cè)O(shè)計(jì)的，我們需要建立玩家對(duì)資源“可獲得”的預(yù)期，如此才能讓玩家愿意追求。

　　有些游戲沒(méi)有關(guān)卡或沒(méi)有養(yǎng)成，或者關(guān)卡對(duì)養(yǎng)成資源沒(méi)有需求，此時(shí)就需要具體情況具體討論，忽略養(yǎng)成策略或忽略關(guān)卡策略。

　　每個(gè)游戲的核心體驗(yàn)都不同，設(shè)計(jì)功能必須考慮核心體驗(yàn)是什么。核心體驗(yàn)定下來(lái)，再考慮如何建立期待和反饋。

　　越大的刺激峰終體驗(yàn)越強(qiáng)，持續(xù)時(shí)間也越久，刺激能維持的時(shí)間，就是周期。

　　這就得出設(shè)計(jì)戰(zhàn)略的步驟：先確定核心體驗(yàn)，再確定產(chǎn)生該體驗(yàn)的刺激形式（即玩法），再確定刺激的強(qiáng)弱，較后確定刺激的周期。后三步就是養(yǎng)成策略的節(jié)奏。

　　需要強(qiáng)調(diào)的是這四個(gè)步驟應(yīng)該看成玩法設(shè)計(jì)的不同角度，而不是部分。它們都有各自的完整體系結(jié)構(gòu)，組合在一起才形成一個(gè)活的游戲。

　　我們經(jīng)常說(shuō)要讓玩家有“占便宜”和“差一點(diǎn)能夠著”的感覺(jué)，可是做到的人很少。這需要整個(gè)養(yǎng)成策略過(guò)程的密切配合，不是僅靠形式就能解決的。

　　核心體驗(yàn)已經(jīng)說(shuō)過(guò)，就直接從體驗(yàn)形式說(shuō)起。

　　一、體驗(yàn)形式

　　體驗(yàn)的形式就是為了建立期待感。之前說(shuō)過(guò)，系統(tǒng)目標(biāo)就是較深層的下意識(shí)的目標(biāo)，也就是通過(guò)劇情、美術(shù)、系統(tǒng)規(guī)則等傳達(dá)給玩家“我應(yīng)該變成什么樣”的模糊感覺(jué)。

　　而數(shù)值目標(biāo)則是明確清晰的，玩家拿到之后立刻能驗(yàn)證，所以反饋比較強(qiáng)。所謂的數(shù)值游戲也就是以數(shù)值反饋為主的游戲。

　　設(shè)計(jì)系統(tǒng)和數(shù)值的原則已經(jīng)講過(guò)，這里加一個(gè)戰(zhàn)略層面的原則：形式的種類(lèi)。也就是一個(gè)游戲需要多少種玩法。

　　我們既然要做長(zhǎng)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)的游戲，玩法能持續(xù)的時(shí)間必然要設(shè)計(jì)成無(wú)限長(zhǎng)，重復(fù)體驗(yàn)好或可拓展都算無(wú)限長(zhǎng)，所以需要從這兩方面入手。

　　從早期都是點(diǎn)卡收費(fèi)到現(xiàn)在的免費(fèi)游戲，復(fù)雜游戲的玩法數(shù)量實(shí)際上在減少。很多游戲沒(méi)有特別豐富的玩法，仍然能活得很長(zhǎng)，是因?yàn)橥ㄟ^(guò)核心玩法可以產(chǎn)生足夠豐富的體驗(yàn)。

　　所以具體需要多少種玩法，不是一個(gè)確定的數(shù)字，它要符合一個(gè)原則：足夠達(dá)成短、長(zhǎng)期目標(biāo)的較少種類(lèi)。

　　從玩法種類(lèi)的多少上可以把游戲分成兩個(gè)大類(lèi)，一類(lèi)是復(fù)雜玩法游戲，也就是我們常見(jiàn)的《夢(mèng)幻西游》、《劍與遠(yuǎn)征》這類(lèi)。另一類(lèi)就是《DOTA》、《PUBG》這類(lèi)玩法比較單一的游戲，雖然它們也會(huì)設(shè)計(jì)一些非核心的支線(xiàn)玩法。

　　單一玩法的游戲就不做討論了，雖然它的策略非常值得研究，但玩法的數(shù)量都很少，所以本文只討論復(fù)雜玩法的游戲。

　　為什么要做復(fù)雜的玩法？要產(chǎn)生復(fù)雜的體驗(yàn)就需要復(fù)雜的形式支持，就像MMO類(lèi)的游戲，會(huì)設(shè)計(jì)大量的玩法刺激多種體驗(yàn)，公會(huì)、周期活動(dòng)、組隊(duì)副本、交易市場(chǎng)等大量復(fù)雜玩法。

　　方法論中講過(guò)體驗(yàn)的分類(lèi)，我們就是要找到哪幾種體驗(yàn)以不同強(qiáng)度的組合更優(yōu)，這些玩法都是為了將不同體驗(yàn)整合到一個(gè)游戲中存在的。

　　但遺憾的是，什么樣的排列組合能產(chǎn)生較佳體驗(yàn)并沒(méi)有確定的答案。因?yàn)轶w驗(yàn)的評(píng)價(jià)涉及到很多不可控的變量，但對(duì)設(shè)計(jì)者來(lái)說(shuō)，較重要的只有我想做什么游戲，其本質(zhì)就是游戲感。

　　我把其他次要因素簡(jiǎn)化掉了，實(shí)際上影響因素還有資金、時(shí)間、團(tuán)隊(duì)的能力、公司的戰(zhàn)略、社會(huì)意識(shí)形態(tài)、人文環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)、目標(biāo)用戶(hù)等等。

　　也許有人會(huì)覺(jué)得這個(gè)結(jié)論太理想化，我想做什么應(yīng)該是較不重要的。其實(shí)只是因?yàn)槟銢](méi)能力證明自己的想法正確而已，別人憑什么幫你證明呢？如果已經(jīng)有充分的證據(jù)證明你能做好，其它條件都不是問(wèn)題。

　　雖然沒(méi)有確定的答案該做什么體驗(yàn)，但可以找到一些好游戲的共性。就像音樂(lè)雖然曲調(diào)可以差異巨大，但節(jié)拍可以是一樣的。

　　以前說(shuō)過(guò)游戲就是設(shè)計(jì)者有意識(shí)營(yíng)造的以更低成本獲得預(yù)期體驗(yàn)的模擬環(huán)境。那么根據(jù)這個(gè)定義就可以總結(jié)出幾個(gè)設(shè)計(jì)玩法體驗(yàn)的戰(zhàn)略角度的原則：

　　符合制作團(tuán)隊(duì)的游戲感。游戲這種藝術(shù)形式，對(duì)游戲感的要求非常高，團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該明確知道這樣的玩法做出來(lái)好不好玩，也就是方法論的前兩步。

　　既然是模擬環(huán)境，就說(shuō)明玩家預(yù)期的體驗(yàn)肯定是跟環(huán)境相關(guān)，也就是所有玩法必須符合環(huán)境的設(shè)定，這樣才能體驗(yàn)流暢不容易“出戲”。以玩法結(jié)合環(huán)境為玩家建立系統(tǒng)目標(biāo)，推動(dòng)游戲進(jìn)行。這是為了解決較初始“我為什么要追求這個(gè)東西”的問(wèn)題。

　　每個(gè)玩法有自己的體驗(yàn)、強(qiáng)度、周期，每個(gè)玩法的應(yīng)該是相乘而不是相加。如此才能稱(chēng)為戰(zhàn)略。這也是堆玩法比較蠢的原因，好游戲幾個(gè)玩法比爛游戲幾十個(gè)玩法都要強(qiáng)。

　　長(zhǎng)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)的復(fù)雜玩法的游戲，不可避免的新增玩法，除了拓展深度以外，還需要有一定的“繼承”作用。新玩法需要有新體驗(yàn)，但仍然需要做到延續(xù)核心體驗(yàn)，不能跟核心體驗(yàn)無(wú)關(guān)。此外一般情況下，數(shù)值也需要繼承一部分。

　　以老游戲《魔獸》舉例，制作團(tuán)隊(duì)就是想做一個(gè)自己覺(jué)得很棒的游戲，并不確定會(huì)不會(huì)受玩家喜歡。所以自己想要做什么才是較重要的，因?yàn)檫@還涉及另一個(gè)重要的因素：熱情，沒(méi)有足夠的熱情無(wú)法堅(jiān)持做到，做到太費(fèi)時(shí)間。

　　《魔獸》的核心玩法是組隊(duì)下副本，這跟游戲的觀、核心體驗(yàn)都很貼合。它的核心體驗(yàn)就是扮演特定角色與其他玩家合作進(jìn)行挑戰(zhàn)。也就是密切配合挑戰(zhàn)高難度副本，獲得更好的戰(zhàn)利品挑戰(zhàn)更難的副本。

　　而PVP則是以其他玩家為目標(biāo)的合作和挑戰(zhàn)。次要玩法比如生活職業(yè)則是切換體驗(yàn)用來(lái)放松的調(diào)劑玩法。幾個(gè)玩法互相交織獲得強(qiáng)弱變換較佳的體驗(yàn)狀態(tài)。

　　如果對(duì)自己的游戲沒(méi)有強(qiáng)烈的想做好的欲望，只是覺(jué)得這樣做市場(chǎng)可能會(huì)喜歡，很難把游戲做好。在創(chuàng)意性行業(yè)，沒(méi)有自己的目標(biāo)很難走遠(yuǎn)。

　　因?yàn)閯?chuàng)造性的潛臺(tái)詞是獨(dú)特性，沒(méi)有自己的目標(biāo)就等于沒(méi)有獨(dú)特性。在一個(gè)對(duì)創(chuàng)造性需求極強(qiáng)的市場(chǎng)上，沒(méi)有獨(dú)特性意味著什么是件很顯然的事情。

　　很多人覺(jué)得的游戲都是個(gè)例，沒(méi)有參考意義。其實(shí)的游戲都是個(gè)例，總不能參考失敗的游戲或換皮的游戲吧？還有人說(shuō)它們的都是時(shí)代、資本、平臺(tái)等外部因素。這就跟“不是我不行，是環(huán)境不行”的結(jié)論一個(gè)邏輯，你是破壞大環(huán)境的人？

　　玩法設(shè)計(jì)是一個(gè)巨大的話(huà)題，又因?yàn)榉浅Ｖ饔^，討論太多會(huì)跑題，將來(lái)會(huì)單獨(dú)寫(xiě)，本文暫且總結(jié)普適的框架原則。

　　二、體驗(yàn)的強(qiáng)弱

　　強(qiáng)弱是一個(gè)相對(duì)概念，可以相對(duì)其他游戲也可以相對(duì)自己。除了強(qiáng)弱還有一個(gè)維度：好與壞，我沒(méi)用“差”這個(gè)字，差是做得不到位導(dǎo)致的，壞是為了的好不可避免的。

　　我們可以把體驗(yàn)以這兩個(gè)維度化為四個(gè)象限：

　　好和強(qiáng)：是要追求的，一個(gè)游戲是不是值得玩，就要看核心體驗(yàn)是否足夠好和強(qiáng)。同樣做到又好又強(qiáng)也可以延長(zhǎng)游戲壽命。所以這個(gè)象限是我們追求的目標(biāo)。

　　好和弱：一個(gè)游戲不可能都是強(qiáng)刺激，那肯定不能持久。這個(gè)象限更像是鋪墊、誘餌、引導(dǎo)，促使玩家去做能體驗(yàn)到好和強(qiáng)的行為。

　　壞和強(qiáng)：為了做到的體驗(yàn)，肯定避免不了難度高、過(guò)程復(fù)雜，肯定有部分人沒(méi)辦法完成。所以肯定需要設(shè)計(jì)一些兜底措施，避免較大的挫折，長(zhǎng)期留存率。

　　壞和弱：有時(shí)候我們需要故意設(shè)計(jì)一些壞的體驗(yàn)，以產(chǎn)生更強(qiáng)的好體驗(yàn)。

　　我們關(guān)于體驗(yàn)強(qiáng)弱好壞的問(wèn)題主要有幾個(gè)：“如何把獎(jiǎng)勵(lì)給得有感覺(jué)？”、“如何通過(guò)獎(jiǎng)勵(lì)讓玩家參與各種玩法？”、“有人覺(jué)得好有人覺(jué)得壞怎么辦？”、“難度怎么調(diào)才能讓大家都接受？”。

　　由這些問(wèn)題來(lái)看，這也是一個(gè)很主觀的問(wèn)題，但我們?nèi)匀豢梢哉业狡渲锌陀^的部分，以此達(dá)到又好又強(qiáng)的目標(biāo)。

　　首先某些種類(lèi)的體驗(yàn)刺激程度就是比其它體驗(yàn)強(qiáng)，再者適合游戲的又少了許多。可選的體驗(yàn)就剩下比如情緒體驗(yàn)、成就體驗(yàn)、成長(zhǎng)體驗(yàn)、視覺(jué)體驗(yàn)。

　　之前的文章對(duì)體驗(yàn)做了劃分，從特定體驗(yàn)的定義或組成入手即可。

　　以成長(zhǎng)體驗(yàn)為例，我對(duì)它的定義是通過(guò)屬性或技巧的擊敗更強(qiáng)的敵人。可以說(shuō)任何長(zhǎng)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)的游戲都離不開(kāi)成長(zhǎng)感。

　　成長(zhǎng)體驗(yàn)一部分通過(guò)獲得更高的屬性擊敗敵人，另一部是技巧的習(xí)得擊敗敵人，這種體驗(yàn)比因數(shù)值增加擊敗敵人獲得的成長(zhǎng)感更好，這也是要有關(guān)卡策略的原因。

　　關(guān)卡策略后文會(huì)講，先講養(yǎng)成的成長(zhǎng)感，也就是獲得更高的數(shù)值。既然需要讓玩家追求數(shù)值，就可以把數(shù)值劃分為幾種“商品”，模擬現(xiàn)實(shí)環(huán)境，增強(qiáng)成長(zhǎng)體驗(yàn)：

　　必需品。很多游戲都會(huì)設(shè)計(jì)一些等級(jí)成長(zhǎng)屬性，獲取成本低，收益低，建立弱刺激。給玩家每天都有小變化的感覺(jué)，所以一般周期極短。

　　一般品。屬于大眾追求的商品，這部分商品是用來(lái)建立日常追求目標(biāo)的，也是種類(lèi)比較豐富的商品。性?xún)r(jià)比較高，否則一般人不會(huì)愿意追求，用來(lái)建立中刺激。不同種類(lèi)的一般品主要用來(lái)引導(dǎo)不同的玩法，周期一般比較短。

　　品。屬于少數(shù)人追求的商品，獲取成本極高，收益較高，建立強(qiáng)刺激。這種商品已經(jīng)不完全是為了獲得成長(zhǎng)體驗(yàn)，也包含了部分成就和情緒體驗(yàn)。品可以用來(lái)付費(fèi)，也可以用來(lái)特殊活動(dòng)產(chǎn)出，周期較長(zhǎng)。

　　炫耀品。就是游戲中沒(méi)有數(shù)值價(jià)值的商品，這種商品只能帶來(lái)情緒體驗(yàn)。無(wú)法帶來(lái)成長(zhǎng)體驗(yàn)，只是為了湊齊所有種類(lèi)的商品所以列出來(lái)。

　　紀(jì)念品。少數(shù)游戲才有，用來(lái)紀(jì)念特殊活動(dòng)、日期、節(jié)日、事件等。這種物品一般也沒(méi)有屬性，但長(zhǎng)線(xiàn)游戲想建立自己的“文化”，這種物品不可或缺。同樣是為了湊商品類(lèi)型寫(xiě)的。

　　幸福源自對(duì)比。用幾種不同刺激強(qiáng)度、周期、性?xún)r(jià)比的商品建立需求目標(biāo)，在獲得的時(shí)候體驗(yàn)就會(huì)不同。這些商品要符合自身的定位還需要系統(tǒng)、觀、美術(shù)配合，我們暫且認(rèn)為已經(jīng)做到了，只從策略角度考慮。

　　把數(shù)值劃分成幾種層次的商品對(duì)工作幾年的數(shù)值來(lái)說(shuō)已經(jīng)是常規(guī)操作了，真正困難的是“以何種周期產(chǎn)出”，以及“需要多少種商品”。

　　本文先討論周期問(wèn)題，周期問(wèn)題就很容易解決其他問(wèn)題，接下來(lái)討論如何周期的控制方法。

　　三、體驗(yàn)的周期

　　控制周期的方法主要有三大類(lèi)，一類(lèi)通過(guò)時(shí)間，一類(lèi)通過(guò)概率，一類(lèi)單次體驗(yàn)循環(huán)。

　　時(shí)間。是指幾乎沒(méi)有概率獲得目標(biāo)物品，必須等到一定時(shí)間。很多限制比較嚴(yán)格的游戲會(huì)這么做，好處是可以設(shè)計(jì)不同層次玩家的體驗(yàn)。

　　概率。是指有可能獲得目標(biāo)物品，雖然概率低。這樣設(shè)計(jì)的好處是容易產(chǎn)生驚喜感。一般重復(fù)性強(qiáng)的游戲會(huì)做這樣的設(shè)計(jì)，否則必須做到某個(gè)次數(shù)很容易厭倦。

　　單次體驗(yàn)循環(huán)。比如MOBA、Roguelike這類(lèi)游戲中單局的成長(zhǎng)節(jié)奏，此類(lèi)游戲的體驗(yàn)跟前兩者又有很大區(qū)別。

　　這些方法有時(shí)候也會(huì)同時(shí)存在，但還是會(huì)以某一種為主，因?yàn)楹诵捏w驗(yàn)只會(huì)有一個(gè)。它們的很明確，一個(gè)是可控，一個(gè)是驚喜，一個(gè)是反復(fù)鍛煉技巧獲得成長(zhǎng)感。

　　很難說(shuō)哪種方式更好，就跟戰(zhàn)斗公式一樣，有各自適合的游戲類(lèi)型。下面簡(jiǎn)單介紹這幾種設(shè)計(jì)方法的關(guān)鍵。

　　設(shè)計(jì)時(shí)間周期的關(guān)鍵

　　時(shí)間周期是為了可控，可控是為了區(qū)分玩家付費(fèi)層次，所以需要圍繞“分層”這一核心設(shè)計(jì)。

　　用前文提到的不同商品的性?xún)r(jià)比就已經(jīng)可以劃分玩家付費(fèi)層次了。所以設(shè)計(jì)周期的意義在于不同付費(fèi)層次玩家的留存。也就是怎樣在不平等的情況下還能整體留存。

　　一般的做法是增加反饋次數(shù)。也就是把數(shù)值切碎，增加每個(gè)養(yǎng)成線(xiàn)的“級(jí)別”。比如過(guò)去的裝備“+15”較高了，現(xiàn)在的數(shù)值游戲能到100級(jí)，每個(gè)級(jí)別的值自然也就小很多。

　　這樣的好處就是每天都有數(shù)值變化，再加上足夠多的關(guān)卡、活動(dòng)，總是可以擊敗某個(gè)敵人，產(chǎn)生少許成長(zhǎng)感。

　　再根據(jù)規(guī)劃的時(shí)間設(shè)計(jì)關(guān)卡的難度和獎(jiǎng)勵(lì)，很容易刺激玩家產(chǎn)生對(duì)品的追求。

　　這種設(shè)計(jì)的難點(diǎn)在于需要計(jì)算，它需要踩準(zhǔn)每一個(gè)點(diǎn)。另一個(gè)難點(diǎn)在于不是所有玩家都會(huì)按規(guī)劃玩。

　　這就需要設(shè)計(jì)者對(duì)設(shè)計(jì)的內(nèi)容有非常明確的感覺(jué)，確定大部分玩家都會(huì)這么玩。此外還需要在數(shù)值上做一定的范圍容錯(cuò)設(shè)計(jì)。

　　此外還有一個(gè)必須要做到的體驗(yàn)——“新”。每一個(gè)玩法的形式必須要足夠新穎、貼合觀、以及改變關(guān)卡策略。如果只是簡(jiǎn)單的數(shù)值變化很容易無(wú)聊，也產(chǎn)生不了關(guān)卡策略。

　　游戲中不同玩法各自的刺激周期互相交織，形成了一個(gè)游戲的刺激點(diǎn)陣，橫軸是時(shí)間，豎軸是數(shù)值。

　　不要把刺激點(diǎn)做成曲線(xiàn)，會(huì)無(wú)法判斷某個(gè)節(jié)點(diǎn)存不存在。比如玩法3如果連成線(xiàn)，就沒(méi)辦法看出它的刺激數(shù)比玩法1要少。

　　這種體驗(yàn)的缺點(diǎn)也很明顯：策略性低，耐玩性差。

　　因?yàn)閷哟蝿澐置鞔_，付費(fèi)多的人就是很容易擊敗付費(fèi)少的。所以現(xiàn)在很多長(zhǎng)線(xiàn)數(shù)值游戲會(huì)加入一定的概率周期，讓小非氪玩家也能有概率達(dá)到中小氪的水平以促進(jìn)小非氪玩家的留存。

　　還有一些經(jīng)典的設(shè)計(jì)：公平競(jìng)技場(chǎng)。就是這個(gè)競(jìng)技場(chǎng)大家屬性基本一致，主要拼搭配。但這點(diǎn)對(duì)戰(zhàn)斗系統(tǒng)的設(shè)計(jì)要求非常高，做不好的話(huà)就是雞肋。

　　市場(chǎng)上有很多玩家就是喜歡玩數(shù)值游戲，所以有些長(zhǎng)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)的游戲就是沒(méi)有強(qiáng)策略。做為設(shè)計(jì)者還是需要針對(duì)自己的核心體驗(yàn)挑選合適的周期設(shè)計(jì)方法和節(jié)奏。

　　很多人都會(huì)有一個(gè)疑問(wèn)，數(shù)值給到了一定能產(chǎn)生足夠的刺激嗎？

　　答案當(dāng)然是否定的，體驗(yàn)不可能只靠數(shù)值解決，能不能把數(shù)值做得更有吸引力，系統(tǒng)、美術(shù)、觀包裝等都必須要提供足夠的支持。只是節(jié)奏的核心是數(shù)值，數(shù)值做好再考慮其它。

　　設(shè)計(jì)概率周期的關(guān)鍵

　　概率周期是為了隨機(jī)，隨機(jī)的核心目標(biāo)是“驚喜”，所以需要圍繞驚喜設(shè)計(jì)。

　　這種類(lèi)型的長(zhǎng)線(xiàn)游戲比較少，很顯然，是因?yàn)椴粔蛸嶅X(qián)。因?yàn)闀r(shí)間周期游戲的成長(zhǎng)體驗(yàn)頻率超過(guò)概率游戲，而且愿意付費(fèi)的玩家不愿意承擔(dān)“運(yùn)氣不好”的負(fù)面體驗(yàn)。

　　很多人覺(jué)得數(shù)值游戲有什么好玩，單機(jī)游戲比手游好玩多了，“我要把單機(jī)的體驗(yàn)做到網(wǎng)游里！”。雖然單機(jī)的體驗(yàn)確實(shí)好，但不一定適合長(zhǎng)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)的網(wǎng)游。就是因?yàn)閱螜C(jī)的體驗(yàn)很難堅(jiān)持體驗(yàn)幾百遍。

　　目前幾乎所有的長(zhǎng)線(xiàn)游戲都是以時(shí)間周期為主、概率周期為輔的設(shè)計(jì)，區(qū)別只是比重不同。但這不妨礙需要設(shè)計(jì)好的概率周期。

　　概率周期必須要有較多的隨機(jī)物。掉落池只有幾個(gè)東西隨機(jī)就沒(méi)有意義，拿完之后隨機(jī)就沒(méi)有感覺(jué)了。而且每多一個(gè)隨機(jī)物，因?yàn)闀?huì)出重復(fù)的，需要的次數(shù)會(huì)多很多。

　　前文講的“商品”種類(lèi)在隨機(jī)物的劃分同樣適用，需要有不同的隨機(jī)物刺激玩家追求。

　　保底或假概率。由于真概率實(shí)際上非常難受，有可能就是什么都不出?！栋岛贗II》較早沒(méi)有保底機(jī)制，后來(lái)很多玩家抱怨刷了幾個(gè)月沒(méi)有一件傳說(shuō)裝備，官方查證后確實(shí)如此，才加了保底機(jī)制。

　　所以除了極個(gè)別物品，大多數(shù)低概率物品還是需要做假概率保底。當(dāng)然不能太假，否則玩家有了固定預(yù)期，也就沒(méi)有了驚喜。

　　這些設(shè)計(jì)都是為了一個(gè)目標(biāo)——驚喜，如果做不到驚喜那隨機(jī)周期也就沒(méi)有價(jià)值了。

　　至于如何設(shè)計(jì)驚喜體驗(yàn)又是一個(gè)很大的話(huà)題，需要圍繞產(chǎn)生驚喜的條件、環(huán)境以及驚喜的程度和目標(biāo)人群做具體分析，沒(méi)有一個(gè)簡(jiǎn)單的標(biāo)準(zhǔn)，這種主觀問(wèn)題暫時(shí)擱置吧。

　　設(shè)計(jì)單次體驗(yàn)循環(huán)的關(guān)鍵

　　單次體驗(yàn)循環(huán)主要發(fā)生在單局制的游戲中，包括但不限于MOBA、Roguelike。

　　單次循環(huán)體驗(yàn)的養(yǎng)成策略占比很低，主要在于關(guān)卡策略，也就是戰(zhàn)斗。養(yǎng)成策略很快就會(huì)反應(yīng)到戰(zhàn)斗中，養(yǎng)成策略直接導(dǎo)致關(guān)卡策略的變化。

　　正是因?yàn)檫@種及時(shí)性讓養(yǎng)成策略變得更加重要，因?yàn)槊看勿B(yǎng)成策略的失誤或飛躍都可能讓?xiě)?zhàn)局產(chǎn)生質(zhì)變。

　　也正是因?yàn)檫@種直接的影響，所以這個(gè)類(lèi)型放到關(guān)卡策略中討論。

　　簡(jiǎn)單總結(jié)養(yǎng)成策略驅(qū)動(dòng)過(guò)程：通過(guò)不同玩法形式讓玩家建立清晰的“商品”價(jià)值感知，并對(duì)“商品”產(chǎn)生期待感，再利用不同周期產(chǎn)出各種“商品”，讓玩家付出相應(yīng)的成本。

　　整個(gè)過(guò)程可以借鑒商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的邏輯思考。

　　關(guān)卡策略：玩家游玩興趣

　　關(guān)卡就是設(shè)計(jì)者出的題，關(guān)卡策略就是解題的策略。

　　像養(yǎng)成策略一樣，關(guān)卡中決策的形式、強(qiáng)度、周期形成了關(guān)卡策略的節(jié)奏。不一樣的是，養(yǎng)成不像關(guān)卡那樣是個(gè)“問(wèn)題”，不需要去解決。

　　雖然養(yǎng)成間接影響關(guān)卡，但不能完全決定關(guān)卡策略。舉個(gè)通俗的例子：需要錢(qián)是養(yǎng)成，如何賺錢(qián)是關(guān)卡，雖然缺錢(qián)就需要去賺，但缺錢(qián)不能決定賺錢(qián)的方法。

　　所以關(guān)卡策略需要由另外三個(gè)維度深入研究：深度和廣度，以及路徑。深度是指需要做決策的次數(shù)，廣度是每次決策的有效選擇數(shù)量，路徑是指有多少條路徑到達(dá)特定結(jié)果。

　　說(shuō)明一下有效選擇。是指反饋區(qū)別較大的選擇項(xiàng)，比如10個(gè)反饋都是造成5點(diǎn)傷害，其實(shí)就只有1個(gè)有效選擇。如果其中一個(gè)反饋?zhàn)兂?ldquo;目標(biāo)額外受到5點(diǎn)傷害，持續(xù)1回合”，那有效選擇數(shù)量就變成2個(gè)。

　　設(shè)計(jì)者可以利用環(huán)境、資源、目標(biāo)設(shè)計(jì)不同的深度、廣度、路徑，建立一個(gè)玩家喜歡玩，愿意重復(fù)玩的關(guān)卡。長(zhǎng)線(xiàn)游戲必須做到多路徑，深度和廣度則可以根據(jù)核心體驗(yàn)調(diào)整。

　　競(jìng)技類(lèi)游戲的戰(zhàn)斗、也可以稱(chēng)為關(guān)卡，只是對(duì)手不是機(jī)器，而是同樣的玩家。

　　有很多單機(jī)游戲?yàn)榱嗽黾幽屯嫘詴?huì)設(shè)計(jì)多個(gè)結(jié)局。但這些結(jié)局必須選擇特定的路徑才能觸發(fā)，所以本質(zhì)上還是單路徑的游戲。

　　單次體驗(yàn)的單機(jī)游戲關(guān)卡策略一般策略廣度比較小，路徑也很單一，所以耐玩性不強(qiáng)。比如經(jīng)典的《仙劍奇?zhèn)b傳一》，玩幾遍還可以，玩幾百遍就很難了，畢竟不是所有人都是十里坡劍神。

　　本文不從關(guān)卡類(lèi)型入手建立策略設(shè)計(jì)體系，而是根據(jù)前文說(shuō)過(guò)的分類(lèi)方法，從戰(zhàn)略布局的角度劃分，即深度、廣度、路徑，所有類(lèi)型的關(guān)卡都逃不出這三個(gè)維度。

 

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